在国家博物馆，不少观众会在买到凤冠冰箱贴后前来与文物合影留念。

昨天，来自山东的观众李雅菲成为第100万件凤冠冰箱贴的购买者。接过冰箱贴和纪念证书，她十分高兴：“我来北京旅游就是奔着它来的。”

自2024年7月19日上架，以明孝端皇后九龙九凤冠为原型创作的凤冠冰箱贴迅速出圈，并持续爆发出吸引力——每个国博开馆日都有人起早排队抢购；今年3月4日开通支付宝线上预约购买渠道，每日馆内新增两个专场发售，以满足消费者需求。

琳琅满目的凤冠系列文创产品受到参观者喜爱。实习记者 金瑶摄

国博凤冠冰箱贴火了，一些仿版也趁势混入。国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞直言，这些产品多是打擦边球，取证比较困难。“凤冠冰箱贴产量持续上升，虽然还不能做到‘人手一冠’，但线下每日约可满足8500件购买需求，线上官方旗舰店也有销售，建议大家支持正版。”

为优化消费环境、提高消费便利度，国博一层综合休闲空间今年春节前开放。展示精美凤冠系列文创的橱窗，因此成为热门打卡点。

庞大客流带来可观的消费力，促成“以爆款带长尾”的文创生态链。凤冠系列文创已有20余款，销售额突破亿元。廖飞介绍：“这个系列带动了国博文创整体销量，2024年总销售额达约2亿元。”同时，凤冠冰箱贴已创造超1000个生产研发岗位。

凤冠冰箱贴爆火，正因为实现了文博单位与观众的“情投意合”。令人眼前一亮的造型、丰富的文化内涵、精致产品背后蕴含的匠人匠心……这些元素令无数观众共情。“很多观众买完冰箱贴，会回到展厅，仔细欣赏文物，了解历史。这也是我们最期待的——从产品回归文化。”廖飞说。

国博里的“金凤凰”展翅起飞，犹如“头雁”带起众多北京文创冰箱贴踏上出圈路。北京艺术博物馆乾隆御碑亭流沙落叶款冰箱贴，定格下“最美秋景”；庆成宫“开门见乾隆”立体冰箱贴，取谐音“祝你成功”；妙应寺限定款“释TA”毛绒白塔，即是冰箱贴，也可作挂饰。

“下一个爆款是什么？”面对这一高频问题，廖飞表示：“国博每年上新200多款文创，每款产品都以爆款思路打磨，销售不好的产品会被下架，通过文创产品创新供给，不断激发消费动力。今年的5月18日国际博物馆日，国博将推出《古代中国读本》及古代中国系列文创新品，每一件都值得期待。”

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